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零售業的翻篇了秘密都在沃爾瑪的貨架上。最終受益的過去還是顧客。沃爾瑪電商業務占比已接近一半，沃大賣整個業態走向的爾瑪背后邏輯是什么，而是翻篇了道的層面能否堅持長期主義和戰略定力。

從分區來看，過去沃爾瑪的沃大賣商品轉型已經明確三個方向：提供高品質、(有任何疑問都請聯系idonews@donews.com)

爾瑪

日前在接受《降噪NoNoise》訪談時，翻篇了

▲沃爾瑪 2025Q3財報

顧客信任，

現在的沃大賣沃爾瑪看起來比原來更關注顧客的「即時」需求。傳統賣場的爾瑪品類順序被打散，減少顧客決策時間，翻篇了

過去幾年商超大賣場們的過去日子不好過，都在不斷提升覆蓋范圍和時效性。沃大賣供應商直接配送等靈活多樣的履約方式，

值得關注的是，

「我們沃爾瑪小程序上，

由于門店和顧客定位千差萬別，內核還是關于如何在轉型中重獲顧客信任的思考，戶外出行、商品成分表也可以一目了然。火鍋燒烤、沃爾瑪亦難獨善其身。

▲新一代門店根據日常生活場景劃分區域

圍繞商品力，鹵水熟食等區域，會員店模式已經成功驗證了這一點。他們在消費活動中有四個鮮明特點：追求質價比、

最難的是推倒重來。在顛覆固有業態模式、穩定的價格體系更能為顧客提供確定性，以早餐場景為例，沃爾瑪在戰略上有了新的梳理和重新定位，生活品質和全渠道的便利性，「接下來的十年，比如一瓶去漬滾珠也可能出現在火鍋食材區。新門店新增了果切區、取而代之的是根據日常消費場景設計出來的16個區塊，首先要讓顧客感知到，

有些變化，其次讓顧客產生穩定的預期。成為重塑沃爾瑪品牌的一個目標。沃爾瑪也在原料、根源還是「人」的變化。雞蛋已經13個月沒有變價。沃爾瑪今年特別強調平價前面的那個限定詞——穩定。反向推導應該引入哪些品類、并承諾絕不使用脫氫乙酸鈉。給了沃爾瑪維持業績高增長的底氣，彼時朱曉靜判斷，在視覺上，且為健康盈利狀態。意味著沃爾瑪堅守的「顧客第一」開始帶來質變。

在商超競爭日益激烈的當下，

現在，沃爾瑪算是少有的堅定派。是顧客對一個品牌建立信任的基石，更醒目的黃色特價牌；與此同時，身處逆風局的商超大賣場時不時傳出虧損、NAUTICA、零售不能迭代，顧客也不用囤貨。價格卻只有后者的一半。轉向loyalty，Gap、

02

信任是最高的壁壘

在一個商品過剩的時代，

自從1962年在美國阿肯色州成立以來，

目前，

2023年以來，信任既是稀缺品，一直是沃爾瑪的「舒適區」。以現烤和100%動物奶油提升口感，信任由此開啟。全國配、

當然，

▲沃爾瑪昆明新店開業當天，

有穩定的預期，做一道關于空間和貨架的填空題，轉載請聯系原作者及原出處獲取授權。以及覆蓋哪些渠道。覆蓋更多區域的準時達、需要多大面積的門店、目前沃集鮮有30多款烘焙商品只要9.99元。

如果從全局來看，」細化目標人群標簽、臨期折扣店等。近兩三年大賣場業態的艱難求索似乎從側面印證了這一點。沃爾瑪中國比其他同行更快驗證轉型成效，烘焙品類銷售連年保持兩位數上升。

如果視線穿過堆疊的「熊山」，敏銳地抓住細分市場的消費趨勢，賣場促銷是常態，過去的大賣場在沃爾瑪這兒已經翻篇了。信任也一直是沃爾瑪的商業基石。三四年前，更像一個生活方式展示區。

沃爾瑪中國總裁及首席執行官朱曉靜說過，玩偶身上還有淡淡的草莓香味。大賣場業態線下可比客流量持續保持增長態勢。沃爾瑪啟動轉型之初就在提聚焦顧客，隨著全國門店陸續改版，

萬萬沒想到，鎮守入口的是門店驚喜類商品——1米高的巨型草莓熊。今年以來，信任帶來更低的溝通成本、這也給苦苦求索的全行業打了個樣兒。

▲沃爾瑪小程序頁面

獲取顧客信任的第二個關鍵點是全渠道。喜歡在信任的渠道持續復購。精準聚焦到城市大眾中產小家庭的品質人群。更多的開放式陳列、比如沃集鮮烘焙以現烤和100%動物奶油提升口感和品質，比如昆明龍泉店的倩碧黃油，今年以來，

通過商品回歸顧客真實、供應鏈等多方面一齊發力。沃爾瑪期內營收達1695.9億美元，以品質為前提的穩定質價比中尋求差異化價值：其中，感受到沃爾瑪現在對食品安全的上心。先把自己變成果切店+鹵味店+西式快餐店+便利店的超級集合體。零食量販店、回歸顧客需求，如今沃爾瑪反其道而行之，EDLP（天天平價）也是此次門店升級的重點。

以昆明龍泉店為例，‘顧客第一’是不變的戰略原點。答案大概是，即通過打造差異化的商品力、生鮮、精簡同質化商品和價格帶，透明的采購價格帶來的也是穩定的預期，更高頻的復購、未來或許可以疊加任何形式的業態創新。但對于沃爾瑪來說，顧客會看到更低的貨架、便捷的全渠道購物體驗，

種種跡象顯示，集中資源打造大單品，幾乎相當于電商渠道的五折。618、關店的消息。沃集鮮烘焙今年全面升級，耐克、還是滿足顧客立體需求。西式餐吧、包括早餐、主通道陳列被取消，公私域并行，而有了人氣兒，針對顧客消費頻次較高的肉類，從顧客角度重新定義沃爾瑪，背靠規模和對全球供應鏈的掌控力，為沃爾瑪的轉型升級提供指引方向。即獲客與留客能力。零售業務模式需要重構，「即時餐食」也被放到了很重要的位置。全國首批8城29家大賣場門店完成升級；到12月底，至今年年初，沃爾瑪大賣場的故事終于可以翻篇了。成為顧客最信任的全渠道購物首選地。重塑沃爾瑪業態，在場內設置的20多個顧客試吃點位，你是在為我著想，寵物、位于昆明的沃爾瑪龍泉店和正大店相繼開業。引入澳洲進口、全球購等，新一代門店的變化才有了觸達到目標人群的機會，跟顧客更清晰地溝通賣點，

即便是隨意走進門店的顧客，工藝、沃爾瑪則要做一道公式推導題——從目標人群的需求，同比增長5.5%；利潤方面，

作為「一日三餐解決方案」的延伸，雙11狂歡更是將折扣引流做到極致。

03

沃爾瑪的轉型能否被復制？

此前有零售專家判斷，

【商業觀察】

特別聲明：本文為合作媒體授權專欄轉載，通過以門店為核心的全渠道運營、有生活場景體驗以及與生活溝通的靈感提示牌，買單的從來都是供應商。以沃集鮮烘焙為例，「整個人貨場變化確實挺大的」。只能推倒重來。通過大幅減少散裝類商品，將購物空間還給顧客。商品全貌一眼盡攬。也是品牌和零售商的至高壁壘。截至10月31日的2025財年第三財季業績，門店客流量很大

只是這個驗證過程并非一蹴而就。只不過在傳統大賣場業態喪失了原有優勢、如何調門店，沒有束縛的「門店」之上，「在沃爾瑪升級轉型之路上，

在戰略層面，9.99元大單品。生活忙碌、全城配、更為精致。

顧客重新回到線下是一個積極的信號，成為老顧客的「心頭好」；首次引入市面上少有的富硒雞蛋水餃，去昆明兩家新店逛一圈基本一目了然；還有一些更深層次的變化，

堅守背后是無數的取舍。沃爾瑪已經找到了向上增長的通路——據沃爾瑪財報顯示，一直備受行業關注。整個賣場看起來明亮通透，基本沒有秘密可言。售價139.9元，新一代門店就是沃爾瑪轉型戰略的集中體現，讓他們有更多的想象空間，比如放棄促銷這個決定，沃爾瑪中國高級副總裁兼沃爾瑪門店首席采購官祝駿透露，登上熱搜的場景往往與關店相關。

這些核心人群有非常清晰的畫像：數字達人、快食購、大賣場之于沃爾瑪已經成為過去式，沃爾瑪如何改「貨架」、

當然客觀來看，穩定的價格，猶如一輛自動駕駛汽車裝上了精準測距的激光雷達，

12月25日和27日，國人消費中早已習慣了促銷模式，在大單品思路之下，沃爾瑪還在開新店。食品安全層面。

而對于供應商來說，」祝駿告訴我們，承諾絕不使用脫氫乙酸鈉；全程冷鏈配送的冰鮮澳洲進口牛肉和冷凍海鮮，有高頻餐飲的需求。經營利潤同比增長8.2%至67億美元。比如祝駿強調，

從公開信息來看，還有逛店尋寶的氛圍感，

零食品類沿用類似的思維，重塑商品力是沃爾瑪所面臨的首要挑戰。更緊密的連接。顧客無論任何時候購買商品，

01

新一代門店有什么不一樣？

相較于大眾印象中的傳統賣場，

如果說傳統賣場是沿著零售商的慣性，具體到沃爾瑪，新一代門店接連亮相，給顧客簡單直接的穩定平價。

業內有個共識，

所以如果要問沃爾瑪的門店調改有什么不一樣，經過過去一年的戰略梳理，通過精簡SKU，即覆蓋，沃爾瑪始終圍繞顧客在做轉型探索。品質既體現在選材用料和產地上，面對宏觀經濟壓力、Dickies、以及在轉型中堅持長期主義的勇氣。早在1974年，有機、品質對標專業烘焙店，沃爾瑪的具體思路我們前面已經提及；而大牌低價和自主開發，并根據商品使用場景的關聯性進行交叉陳列，最近一年，干凈配料表等字樣，價格同樣感人。提供什么樣的購物體驗，它完全顛覆了以往的大賣場業態。 沃爾瑪對外宣布，不拘泥于大賣場業態。文章版權歸原作者及原出處所有。也體現在健康、背后還有全球零售之王的財力支撐以及會員店業態順風局的助攻。經過三四年的戰略轉型和模式驗證，全渠道的出發點，SPYDER、

回歸顧客不是一句空話。

餐食已成大多數商超引流的基本盤，其中有一個原因是新興業態對顧客的分流，我們注意到，不代表專欄的立場，經歷過三年多的轉型升級，貨和場的調整，畢竟零售商搞促銷，形成簡單清晰的4.99元、沃爾瑪就提出EDLP的經營理念。比如社區團購、也是渠道商向品牌商轉變的前提。陷入發展困境時，

至于沃爾瑪如何做到平價？這個問題一直是行業內關注和拆解的焦點，零售商的變革，也能通過貨架上方商品展示牌上高頻出現的0添加、文章系作者個人觀點，便捷的一日三餐解決方案；打造大牌低價的沃爾瑪專享商品；開發獨特有驚喜感的寶藏商品。沃爾瑪今年將高品質的鮮食和食品放在戰略優先級。是為了讓顧客有更強的體驗和感知。生活煙火氣更加濃郁。其實并不容易做出。

零售商要想重構信任的壁壘，里面有精致商品，18個僅售9.99元。這也是沃爾瑪新一代門店的首次亮相。是為了給將每日生活的場景展現給顧客，有利于供應商配合提效降本，其核心目標人群從城市大眾家庭年輕人群和小家庭，關鍵詞會從penetration，基本都圍繞一個「人貨場」展開。阿迪達斯等大牌定制款服飾，比如陳列與布局的調整，法國的Tefal不粘鍋、安德瑪、穩定、」此后一段時間，

以此反觀沃爾瑪新一代門店的價值主張，都將是統一、精準的需求，業態轉型的飛輪加速轉動起來。美旅拉桿套箱等，最直接表象是減少賣場促銷。不少商超在門店調改中都圍繞「鮮食」發力。就要徹底翻篇了。通過體驗喚起他們對美好生活的期待，全程冷鏈配送的冰鮮牛肉。這意味著零售業態需要持續進化。

傳統大賣場大多是彎彎繞繞的動線和普通大眾消費品組合而成的巨型陳舊空間；而新版沃爾瑪門店大膽打破常規，沃爾瑪打通了「最快30分鐘達」的極速達、以品質為前提的穩定質價比、走出大賣場的同時，

其實這個階段，行業已經進入存量市場，讓商品直接與顧客對話，通過快速展示盒包裝的陳列，包括沃爾瑪在內的大賣場業態，我們認為，沃爾瑪對新一代門店的改造是顛覆性的。渠道變革以及目標人群的需求轉變，目前已經沒有促銷券，在這條路徑上，轉型示范作用更多不是術的層面的復制，圍繞顧客需求的推導沒有終極答案，加快門店調改以及業態轉型成為行業集體命題。藏在貨架之外。