疫情驅使下的家庭存儲制冷需求顯著提升，海外需求暴漲更是帶動了全球冰箱產能對中國的依賴度顯著提升。在需求的驅動下，原材料價格一度維持高位且持續上漲，為冰箱市場的價格上漲奠定了充分的基礎。不同于2020年線上、線下均價均大幅增長，但在線上占比持續提升的稀釋下，行業整體均價小幅下降，2021年冰箱市場有望實現全渠道均價上漲。奧維云網（AVC）預測數據顯示，2021年冰箱市場零售量為3321萬臺，同比增長2.5%；零售額為919億元，同比增長3.1%。產業發展結構：當前，冰箱線下市場以十字、法式及對開產品為主，線上則以對開和三門產品為主；未來，法式、十字和對開的結構升級大趨勢不變；然而縱觀2014年至今，冰箱產業中的直冷產品仍廣泛銷售并保留在市場之中。奧維云網（AVC）統計數據顯示，近七年內冰箱線下市場銷售量中，直冷兩三門產品占比超過35%，這也向冰箱行業展示著更大的升級空間；產品發展方向：伴隨消費者健康防護意識的提升和對品質生活的追求，精細化存儲、健康化存儲需求日益凸顯。奧維云網（AVC）分析認為，多溫區產品在解決精細化存儲需求方面有著天然的優勢，而大容積則是精細化存儲的前提條件。當前線上、線下市場中，大容積（400L+）以上產品占比持續走高，預計2021年線下市場平均容積有望接近400L，線上則將突破300L大關。在此基礎上，健康類產品一方面能迎合消費者需求，同時滿足企業的溢價需求，因而殺菌、保鮮、凈味等核心產品將持續得到推廣；品牌競爭格局：在行業需求和原材料價格雙重上行、消費需求多樣和產品嚴重同質的背景下，TOP企業的規模優勢和品牌優勢得到充分的發揮。一方面，在努力打破同質化產品這一困局上，TOP企業在差異化產品上的投入更為堅定；一方面，在消費日趨分級的趨勢下，TOP企業也逐漸或已經打造自身的品牌矩陣，力求在品牌定位和價值主張上與消費形成更高的契合度。這也預示著2021年冰箱市場的競爭將更加激烈，馬太效應將持續加劇。