2020年落下帷幕，冰箱市場也以零售量3256萬臺，同比下降0.7%，零售額900億元，同比下降1.4%的成績，交出了一份超預期的答卷。在存量市場中，冰箱產業各方面的發展特點比2019年都更為突出，總結為冰箱市場的“五個比較級”。市場需求更加剛性在疫情等諸多負面影響下，中國GDP同比經歷了短期的低谷，家電產業也相應受挫。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年全年中****電市場零售額同比下降11.3%，與之形成鮮明對比的是，冰箱市場零售額同比下降僅1.4%。除此之外，全球范圍內的冰箱產能對中國市場依賴度顯著提高，據海關數據顯示，2020年冰箱出口量同比增長35.6%。作為家庭食材存儲和管理的核心家電，冰箱的需求更為剛性，在復雜環境下，冰箱產業的抵抗力穩定性相對較強。價格增長更為激進二季度開始，全球大宗商品原材料價格普遍上漲，與冰箱產業息息相關的化工、能源類價格增長更為突出，在疫情影響，企業經營效率下降的大背景下，黑白料價格翻番，玻璃、鋼板價格全面上漲，使得生產成本持續走高，盈利壓力空前。這一壓力也迅速傳導至零售終端，帶動冰箱產業價格全面回升，線下市場進入價格增長的快通道，線上更是主動走出價格泥淖，在高價格敏感度的壓力下，實現多個細分市場價格雙位數增長。品牌競爭更加激烈在市場環境趨于惡劣的背景下，中小企業的生存空間愈發收窄。奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達61%，同比增長2%。除馬太效應加劇之外，TOP企業更是積極布局品牌矩陣，力求以品牌的多元化，充分挖掘消費者需求的多元化。價格層面，在經歷了2017年的成本洗禮后，內資企業應對成本漲價潮顯得駕輕就熟，而合資企業相對保持穩定，線下市場零售額份額21.3%，同比小幅增長0.2%。產品方向更為明確從產品結構來看，冰箱市場始終保持著向多溫區&大容積方向發展，而對于大容積存儲需求但空間/付費能力受限的消費群體，風冷大兩門/三門成為****解決方案。但這一發展趨勢在冰箱產業中略顯單薄，在成本持續上漲，品牌競爭激烈的大背景下，健康功能、顏值外觀、差異化門體等成為冰箱產品新的溢價方向。健康層面，除原有的保鮮功能，殺菌、凈味成為消費者進一步感受到冰箱功能的健康賣點，而差異化市場中，在企業端的積極參與和不斷的價格調整過程中，T型門、中字門和中式對開市場發展十分迅速，傳統門體市場有望被差異化產品激活。后市預測更為樂觀2020年中國宣布多種進口商品不再免稅，冰箱產品位于其中，盡管中國冰箱市場進口規模較小，但取消免稅也一定程度上為“原裝進口”產品形成了一定的成本壓力；而以“雙循環”為指導的國內經濟政策加持，高質量消費成為內循環擴容的重要方式，家電市場的節能補貼和以舊換新也在持續推進。多個權威機構預測，2021年中國GDP將實現同比8%的增長，在外部環境普遍樂觀的背景下，冰箱市場將持續保持穩健型的發展節奏。除上游成本原因外，企業積極推進高端，智能市場和自由嵌入式市場持續發展等多重因素助力，預計2021年零售量增長2.0%，零售額增長2.3%，全渠道價格回歸正增長。