2021年的新年已然到來，跌宕起伏的2020年空調市場已經收尾。回顧空調行業歷史，國內空調產業在經歷近30年的發展之后，行業已經從增量市場進入存量競爭階段。房地產市場的低迷和空調百戶擁有量的逐年升高，帶來新增需求減少；疫情影響之下，消費者抗風險意識提升，部分換新需求也被暫時擱置，處于下行危機的空調行業陷入困境。根據奧維云網(AVC)推總數據來看，2020年中國空調市場零售量規模5134萬臺，同比下降14.8%，零售額規模1545億元，同比下降21.9%。線下市場量額雙降，零售量規模2490萬臺，同比下降27.6%；線上市場量增額降，零售量規模2644萬臺，同比增長2.0%。疫情改變了消費者的購物方式，為了避免病毒傳播，消費者減少外出，“沙發購物”需求高漲，空調行業線上零售量占比****超過線下。消費者購物方式多樣化，推動渠道的多元化發展，社交電商和下沉渠道的發展進入快車道。價格競爭成為市場的主旋律，長期的價格戰導致企業利潤下滑，龍頭品牌加速搶占市場份額，中小品牌生存艱難，長尾品牌面臨淘汰。從連續月度的均價變化來看，從下半年開始，在產品結構的升級和原材料價格上漲等因素的影響下，空調行業均價逐步回升。分價格段來看，企業在價格競爭的同時，加強高端引流，線上市場掛機、柜機的高端價位貢獻亦有增長。空調新能效政策的正式實施，加速了空調產業結構升級，2020年Q4線下變頻產品的零售額占比超過95%，市場進入全變頻化時代。疫情的發生也進一步推進了國內消費理念升級，消費者對室內空氣健康的關注度明顯提升，具有新風、凈化、防塵、高溫除菌、可拆洗等功能的健康空調產品的熱度提高；除了健康之外，消費者和企業對產品的舒適、智能功能的關注也在提升，空調產品正朝著更節能、更健康、更舒適、更智能的方向快速發展。展望2021年，在國內經濟和房地產市場的穩定恢復之下，空調行業的新增需求也將有所好轉；而國內空調市場在5.2億臺的高保有量的情況下，更新需求的釋放將成為未來市場需求穩定的有力保障。此外，消費者的需求升級也將促進空調產品的技術發展，進一步推動行業從價格競爭回歸到價值競爭。樂觀估計，2021年中國空調市場零售量規模5905萬臺，同比增長15.0%，零售額1953億元，同比增長26.4%。